L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM), l’autorità italiana di regolamentazione della pubblicità e delle comunicazioni, ha finalmente definito le modalità con cui intende far rispettare il divieto di pubblicità del gioco d’azzardo nel paese.
Le linee guida dell’AGCOM sul cosiddetto Decreto Dignità, approvato dal Consiglio dei Ministri italiano nel luglio 2018, confermano che saranno vietate la pubblicità diretta e indiretta, le sponsorizzazioni e le comunicazioni promozionali.
Accanto alle forme tradizionali di pubblicità, sono vietate le comunicazioni commerciali come il product placement, la distribuzione di articoli di marca (compresi i concorsi a premi con prodotti di marca), gli spot pubblicitari e il marketing influencer.
Questo, si dice, mira a ridurre i tassi di dipendenza dal gioco d’azzardo e ad aumentare gli sforzi di protezione dei giocatori, soprattutto per i gruppi vulnerabili come i giocatori d’azzardo problematici, i minori e gli anziani.
Tuttavia, AGCOM ha fornito alcuni modi in cui gli operatori possono comunicare con i clienti. Ad esempio, le comunicazioni informative non sono considerate come rientranti nell’ambito di applicazione del decreto.
Ciò significa che informazioni quali le quote sportive, i jackpot, le probabilità di vincita di un gioco, i bonus disponibili e le dimensioni minime delle scommesse possono essere comunicate al pubblico attraverso i siti dei media italiani.
Come previsto, gli operatori del commercio al dettaglio potranno esporre il proprio marchio sulle insegne e sulle facciate dei negozi, nonché i prodotti offerti in negozio, a condizione che ciò non includa incentivi al gioco d’azzardo.
Sono previste eccezioni per le comunicazioni commerciali B2B, comprese quelle diffuse su riviste specializzate, e per le comunicazioni di responsabilità sociale d’impresa. Ciò significa che gli operatori possono condurre campagne sul gioco d’azzardo responsabile o fornire informazioni sui prodotti del gioco d’azzardo legale, a condizione che non includano marchi o loghi.
Saranno consentite anche le campagne che promuovono progetti sociali o di beneficenza sostenuti da un operatore, sempre che il logo non compaia.
Tuttavia, si cercherà di limitare il numero di operatori che compaiono nelle ricerche su internet sul gioco d’azzardo. Solo quando un giocatore effettua una ricerca specifica sul gioco d’azzardo, il sito di un operatore deve apparire nei risultati, dice AGCOM, con i licenziatari non possono pagare per aumentare la loro classifica di ricerca.
Mentre il divieto di pubblicità è entrato in vigore il 1° gennaio 2019, il divieto di sponsorizzazione sportiva, che include il marchio dell’operatore che appare sulle strisce e l’accaparramento pubblicitario, non entrerà in vigore fino al 14 luglio. Il divieto è stato concepito per consentire la conclusione di accordi già concordati.
Il divieto è entrato in vigore insieme a una serie di aumenti delle tasse per l’industria, che vedono gli operatori di casinò e bingo online tassati al 25% delle entrate lorde del gioco d’azzardo, e le scommesse sportive online tassate al 24% delle GGR. Gli operatori di scommesse sportive terrestri pagano ora un reddito lordo del 22%, mentre sono state aumentate anche le tasse sugli sport virtuali (22%), sui terminali delle video lotterie (6,75%) e sul divertimento con premi (18,85%).
Il settore del gioco d’azzardo del paese ha registrato un calo delle entrate su base annua negli ultimi due mesi, con un calo del 3,7% nel mese di marzo a 140,2 milioni di euro (121,2 milioni di sterline / 156,4 milioni di dollari) a seguito del calo delle scommesse sportive online e terrestri. Un’approfondita recensione dei migliori siti di scommesse che operano legalmente in Italia svolta tenendo conto di tutti i fattori rilevanti.